Colombia no cuenta con una regulación coherente con lo que muestra la evidencia científica sobre el impacto de la promoción de las bebidas alcohólicas en la niñez y adolescencia. Por ejemplo, se permite el patrocinio de eventos deportivos y culturales por parte de la industria del alcohol y pautas publicitarias que asocian estos productos a los amigos, a la unión como colombianos, a compartir y a celebrar. Al promover estas características se generan en la infancia y la adolescencia actitudes favorables y creencias positivas sobre las consecuencias de tomar bebidas alcohólicas.
