Es verdad que el rol de la publicidad es usar la seducción y la metáfora para promover el consumo de un producto. En eso consiste. Pero una cosa es seducir y otra cosa es afirmar lo que el producto no es. Yo en una entrevista de trabajo puedo decir que soy la persona más sensacional, pero lo que no puedo es afirmar que tengo un doctorado en Bioestadística cuando la verdad es que dividir por dos cifras me cuesta.

 

Uso este ejemplo a propósito de la reciente decisión del Invima de sancionar dos piezas publicitarias del producto Hit de Postobón. Luego de la noticia desplegada por Dejusticia en su portal sobre la denuncia hecha por Red PaPaz ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) acerca de la posible publicidad engañosa de los productos Hit y Frúper, el Invima hizo una inspección y ordenó la prohibición de dos piezas. Ambas daban a entender que su contenido era de fruta y de origen “natural” cuando en realidad el contenido de fruta no superaba el 8 % y 10 %, e incluía diversos aditivos que no pueden ser considerados naturales.

Evidencia

12/10/2018	• Hit: fruta de mentira