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Logros y Acciones

A raíz de una denuncia recibida a través de la línea virtual de denuncia www.teprotejo.org sobre una imagen publicitaria de la 42º ExpoOriente Exposición Equina en la que se muestra un niño con una prenda de vestir promocionando una bebida alcohólica, enviamos una carta a ASDESILLA invitándolos a utilizar piezas de comunicación que cumplan con lo establecida en el Decreto 1686 de 2012 y a promover celebraciones sin necesidad de consumir bebidas alcohólicas u otras sustancias psicoactivas.

 

INVIMA nos informó que remitió nuestra solicitud a la Dirección de Responsabilidad Sanitaria.

Red PaPaz lanza “No comas más mentiras, ni se las des a tus hijos”, (www.nocomasmasmentiras.org), una campaña de bien público que busca advertir sobre la necesidad de evitar la exposición de niñas, niños y adolescentes a la publicidad de productos ultra procesados altos en azúcar, sodio y grasas saturadas (comida chatarra) como un paso obligado en la lucha para frenar y disminuir los crecientes índices de sobrepeso y obesidad.

 

En el 2010, la Organización Mundial de la Salud emitió un conjunto de recomendaciones sobre la promoción de alimentos y bebidas dirigida a los niños, estableciendo que “la publicidad y otras formas de mercadotecnia de alimentos y bebidas dirigidas a los niños tienen un gran alcance y se centran principalmente en productos ricos en grasas, azúcar o sal. Muchos datos muestran que la publicidad televisiva influye en las preferencias alimenticias y las pautas de consumo de la población infantil. Además, para promocionar esos productos se recurre a una amplia gama de técnicas que consiguen llegar a los niños en las escuelas, las guarderías y los supermercados, a través de la televisión y de Internet, y en muchos otros entornos”. (OMS 2010)

 

Así mismo, establece que se deben desplegar esfuerzos “para idear nuevas políticas o reforzar las existentes con respecto a los mensajes publicitarios de alimentos dirigidos a los niños”. De la misma manera, indica “que la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenidos de grasas, azúcar o sal alcanza a los niños en todo el mundo. Y que se deben desplegar esfuerzos para garantizar que los niños estén protegidos en todas partes contra el impacto de esas formas de mercadotecnia y puedan crecer y desarrollarse en un entorno favorable para su alimentación, en un entorno que fomente y aliente opciones dietéticas saludables y ayude a mantener un peso adecuado”. (OMS 2010)

 

A pesar de que estas recomendaciones fueron emitidas hace casi 8 años, Colombia, a diferencia de otros países de la región, no ha ideado nuevas políticas ni reforzado las existentes para proteger a los niños de la publicidad nociva.

 

La campaña “No comas más mentiras, ni se las des a tus hijos”

En el trabajo previo a esta campaña, se realizaron encuestas, entrevistas y grupos focales, especialmente con padres, madres y educadores; en los que se evidenció confusión, específicamente por la publicidad y promoción de muchos productos ultraprocesados que los hacen pensar que son saludables, a pesar de que son altos en grasas trans, azucares o sodios, de acuerdo al perfil de nutrientes de la Organización Panamericana de la Salud (2016).

 

Así surge la campaña de bien público “No comas más mentiras, ni se las des a tus hijos”, que incluye un comercial de TV de 30 segundos, cuñas de radio, vallas, eucoles, avisos en medios impresos y redes sociales, y que cuenta con el apoyo inicial de instituciones de la sociedad civil colombianas e internacionales como FIAN Colombia, Educar Consumidores, Vital Strategies y Global Health Advocacy Incubator. Bloomberg Philanthropies proporcionó fondos para apoyar la campaña. A partir de hoy, estaremos invitando a nuevas instituciones para que se sumen a esta campaña.

 

 

Participamos en la Audiencia Pública sobre el Proyecto de Ley 022 que busca establecer “medidas de promoción y protección para niñas, niños y adolescentes a través de la regulación de la publicidad de productos comestibles ultraprocesados y de alimentos que causan daños a la salud”.

Se contó con la asistencia de la mayoría de congresistas de la Comisión VI de Cámara, quienes después de conocer los argumentos de la academia, la industria y la sociedad civil, reconocieron la relevancia del tema y se comprometieron a revisarlo para que finalmente sea programado su debate y continúe el trámite legislativo.

Radicamos ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) dos acciones de protección al consumidor por publicidad engañosa. En ambas acciones se solicita a la SIC que investigue la información y publicidad de dos marcas diferentes de refrescos de fruta y que, si evidencian que dicha publicidad infringe la normativa, inicien el procedimiento administrativo sancionatorio correspondiente.

A raíz de que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) no respondió a las denuncias, interpusimos un derecho de petición solicitado información acerca del estado de ambos trámites así como los motivos por los cuales después de un mes de haber radicado la denuncia, no hemos recibido notificación.

Recibimos una comunicación del INVIMA en la que nos informa que en marzo de 2016, habían recibido una queja similar por lo que el Grupo de Trabajo Territorial Occidente 1 había realizado una visita de Inspección, Vigilancia y Control a Postobón. Red PaPaz impusó un derecho de petición ante el INVIMA solicitando más información acerca de esta queja y los resultados de la visita.

El 21 de marzo, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) respondió nuestra comunicación indicándonos que enviaron “requerimiento de información a Alpina con el fin de verificar los hechos materia de queja”. Adicionalmente, nos informa que “la Dirección de Investigaciones de Protección al Consumidor, adelantará las correspondientes actuaciones de oficio como representante de los intereses de los consumidores, sin reconocerle interés como quejoso.”

Invitamos a Postobón S.A. a no implementar estrategias de mercadeo de bebidas energizantes en entornos escolares o sus alrededores, ni en eventos publicitarios de estos productos, garantizando el cumplimiento de lo establecido en materia de protección de menores de 14 años del consumo de estas bebidas.

Esteban Córdoba, Secretario General de Postobón S.A. responde nuestra comunicación comprometiéndose a no entregar  productos Speed Max a adultos que estén en compañía de menores de 18 años para evitar que ellos compartan el producto, y a no realizar activaciones ni promociones en lugares cercanos a instituciones educativas.

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